RPTV – реальный конкурент LCD и PDP TV?

Сейчас на рынке телевизоров с большой диагональю немало внимание обращено в сторону проекционных, иначе называемых RPTV, телевизоров. Совместно с быстрорастущим рынком плоскопанельных телевизоров, включающего в себя сегменты LCD и PDP телевизоров, растет и рынок проекционных панелей.

Несмотря на то, что в прошлом году количество RPTV телевизоров на мировом рынке, по оценкам специалистов достигло 7.1 млн. единиц, что превысило прошлогоднее количество примерно на 8% (6.6 млн.), конкуренция RPTV-устройств с LCD и PDP телевизорами, вероятно, будет увеличиваться. Как показывает одно из последних исследований конъюнктуры мирового рынка RPTV телевизоров, проведённое исследовательской компанией DisplayBank, среди телевизоров с диагональю 37 дюймов RPTV занимают 49% рынка, PDP - 42.8% и LCD - 8.3%.

Проекционные панели могут быть разделены на четыре категории относительно применяемых в них технологиях: CRT, LCD, DLP и LCOS. Хотя последнее время компании уделяют больше внимания DLP-технологии, на рынке также значительно возрастает количество LCOS-панелей. Но пока большую часть текущего рынка все же занимают LCD и DLP RPTV телевизоры.

Сравнение особенностей RPTV панелей по технологиям дисплеев
Особенность		Технология
		CRT	HTPS LCD	DLP	LCOS
Качество	Яркость	Хорошо	Хорошо	Хорошо	Хорошо
	Разрешение	Хорошо	Хорошо	Хорошо	Очень хорошо
	Контраст	Хорошо	Хорошо	Очень хорошо	Хорошо
	Цвет	Хорошо	Хорошо	Хорошо	Хорошо
	Равномерность	Низкая	Хорошо	Хорошо	Хорошо
Система	Размер	Большой	Компактный	Компактный	Компактный
	Цены	Низкие	Средние	Средние	Высокие
	Вес	Тяжелый	Легкий	Легкий	Легкий

Источник: DisplayBank, октябрь 2005 г.

Как показано в таблице выше, проекционные панели, основанные на DLP и LCOS обладают несколькими преимуществами перед другими технологиями. Кроме того, LCOS с конца 1990-ых годов привлекла внимание производителей возможностью снабжать потребителя более тонкими и с большей диагональю телевизорами при достаточно низкой цене. Помимо этого, производители RPTV, включая такие компании как LG Electronics и JVC, все больше сосредотачиваются на разработке и производстве моделей основанных на LCOS технологии. Эта технология расценивается как следующее поколение, а продукция, основанная на ней, будет иметь большой спрос.

Несмотря на то, что CRT и LCD RPTV телевизоры в отличие от DLP RPTV телевизоров все еще занимают большую часть мирового рынка проекционных панелей, большинство потребителей предпочитают DLP RPTV из-за сравнительно лучшего качества изображения.

Сравнение цен на плоскопанельные телевизоры

Давайте посмотрим, как выглядит ежемесячное изменение цен на 37-дюймовые панели с поддержкой HDTV, 42-дюймовые HDTV и SDTV и 50-дюймовые HDTV PDP телевизоры. В среднем цены на 37-дюймовые HD PDP телевизоры ежемесячно снижались на 2,7%, упав с $3555 в ноябре 2004г. до $2895 в июне 2005 г. Цены на 42-дюймовые HD PDP телевизоры в среднем падали на 4.6% в месяц, а цены на 42-дюймовую SD продукцию снижались на 3.8% в месяц.

Источник: DisplayBank, DigiTimes, октябрь 2005г.

Ежемесячные цены на PDP телевизоры, ноябрь 2004 - июнь 2005 (US$)
Размер (дюйм)	Ноябрь 04	Декабрь 04	Январь 05	Март 05	Апрель 05	Май 05	Июнь 05
37HD	3,555	3,502	3,460	3,330	3,262	3,061	2,895
42HD	4,415	4,170	3,975	3,785	3,510	3,182	3,000
42SD	2,404	2,351	2,272	2,174	1,926	1,817	1,772
50HD	5,669	5,493	5,450	5,295	5,167	4,625	4,399

Источник: DisplayBank, октябрь 2005г.


Источник: DisplayBank, на основе материалов предоставленных DigiTimes, октябрь 2005г.

Ежемесячные цены за LCD телевизоры, ноябрь 2004 - июнь 2005 (US$)
Размер	Ноябрь 04	Декабрь 04	Январь 05	Февраль 05	Март 05	Апрель 05	Май 05	Июнь 05
26-дюймов	2,326	2,208	1,867	1,776	1,706	1,647	1,554	1,454
32-дюймов	3,408	3,249	2,733	2,571	2,530	2,410	2,224	2,104
37-дюймов	5,299	4,887	3,816	3,421	3,716	3,470	3,290	2,959

Источник: DisplayBank, октябрь 2005г.

Цены на 26-дюймовые LCD телевизоры, упали примерно на $900 с $2326 в ноябре 2004г. до $1454 в июне 2005г., с ежемесячным понижением в среднем $100 или на 5.4%. Цены на лидирующий по продажам сегмент - 32-дюймовый LCD телевизор падали в среднем на 5.5% в месяц. Это исследование не включает данные о 40 и 42-дюймовых LCD телевизорах, потому что объем продаж в этих сегментах был слишком мал, хотя цены на них также понижались.

Источник: DisplayBank, на основе материалов предоставленных DigiTimes, октябрь 2005г.

Ежемесячные цены на DLP RPTV телевизоры, ноябрь 2004 - июнь 2005 (US$)
Размер	Ноябрь	Декабрь	Январь	Февраль	Март	Апрель	Май	Июнь5
46-дюймов	2,207	2,173	2,084	1,913	1,798	1,785	1,670	1,637
50-дюймов	2,284	2,180	2,203	2,144	2,074	2,189	2,087	2,164
56-дюймов	2,936	2,829	2,719	2,710	2,547	2,851	2,649	2,718

Источник: DisplayBank, октябрь 2005г.

Предоставив данные о падении цен на PDP и LCD телевизоры, мы также решили посмотреть на изменение цен на RPTV телевизоры. Здесь цены на DLP RPTV телевизоры были значительно ниже, чем на LCD и PDP телевизоры в сегментах 40-дюймовых и больше телевизоров.

В течение последних восьми месяцев цены на 46-дюймовые DLP RPTV телевизоры упали на 3.7%, в то время как цены на 50 и 56-дюймовые проекционные телевизоры упали приблизительно на 1%. Это говорит о том, что цены на продукцию 40-дюймовой серии продолжали снижаться из-за жесткой конкуренции цен между сегментами PDP и LCD телевизоров, в то время как цены на продукцию 50-дюймов и выше остались неизменными. Вероятно, это происходило из-за того, что в настоящий момент RPTV телевизоры большого размера являются конкурентоспособными в цене, чем PDP телевизоры и другие устройства. Вероятнее всего на рынке телевизоров супербольшого размера RPTV телевизоры продолжат доминировать над плоскопанельными телевизорами с диагональю 55 дюймов и больше.

Теперь мы попробуем сравнить розничные цены на LCD, PDP и DLP RPTV телевизоры, основываясь на средней отпускной цене (ASP) за дюйм. На рисунке ниже показаны средние цены на телевизоры по размерам на основе всемирной средней отпускной цены (ASP), включая данные из Кореи, США, Японии, Китая и Европы.

Источник: DisplayBank, на основе материалов предоставленных DigiTimes, октябрь 2005г.

Доля LCD телевизоров в сегментах 32-дюймовых и меньших телевизоров выросла, и средняя отпускная цена за дюйм стала $47, доказывая конкурентоспособность этих сегментов. Однако, средняя отпускная цена за дюйм 45, 46 и 55-дюймовых LCD телевизоров $140, $164 и $204, соответственно. Выходит, что средняя отпускная цена за дюйм телевизоров большого размера увеличивалась. Это в значительной степени произошло из-за сложностей в разработках технологий для производства 45-дюймовых и больших LCD телевизоров, а также связанных с ними основных узлов (модулей подсветки, цветовых фильтров, поляризаторов и т.п.). Следовательно, самым важным фактором воздействующим на степень конкурентоспособности LCD телевизоров большого размера является понижение затрат на компоненты.

Рынок PDP телевизоров показывает, что большинство продукции предназначается для сегментов 37-дюймовых телевизоров и больше, с акцентом на 42-дюймовую продукцию, где средняя отпускная цена за дюйм составляет $72. Кроме того, в 42-дюймовом сегменте разница в цене между PDP и LCD телевизорами составляет $10, что не даёт возможности определить победителя в битве PDP vs. LCD.

И, наконец, цены за дюйм 40-дюймовых и большего размера DLP RPTV телевизоров начинаются от $40-50. Средняя отпускная цена за дюйм DLP RPTV телевизоров с диагональю 50 и 60-дюймов, повысилась приблизительно на $48 и $50, соответственно, что на 50% ниже, чем средняя отпускная цена за дюйм PDP телевизоров подобного размера. По этой причине в сегменте ТВ-панелей очень большого размера все еще актуальны DLP RPTV телевизоры.

Владимир Незвигин по материалам DigiTimes и DisplayBank

Оставить комментарий

---

Красивее звукаHD-DVD и Blu-Ray – уже в прошлом!

||

Все статьи раздела "Аналитика"